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Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Search Engine Optimization oder kurz SEO genannt, beschreibt alle Maßnahmen um Inhalte von Webseiten für Suchmaschinen wie z.B. Google zu optimieren. Suchmaschinenoptimierung wird grundsätzlich in drei Bereiche eingeteilt. Onpageoptimierung, Offpageoptimierung und die technische Optimierung. Ein weiterer Bereich, der immer wichtiger wird, ist Local SEO, als die Optimierung der lokalen Sichtbarkeit eines Unternehmens.
Unterschiede SEM, SEO, SEA
Suchmaschinenmarketing
SEM (Search Engine Marketing) ist eine Kombination aus SEO und SEA, um die Gesamtleistung einer Website in Suchmaschinen zu verbessern.
Suchmaschinenoptimierung
SEO (Search Engine Optimization), ist der Prozess der Optimierung einer Website für die organischen (unbezahlten) Suchergebnisse in einer Suchmaschine, mit dem Ziel, langfristig mehr relevanten Traffic zu erhalten und die Online Sichtbarkeit der Website zu verbessern.
Suchmaschinenwerbung
SEA (Search Engine Advertising) ist der Einsatz von bezahlter Werbung in Suchmaschinen wie Google. Diese Anzeigen befinden sich meistens an den obersten Stellen der SERPs und eignen sich zum Beispiel sehr gut für Branding-Kampagnen, kurzfristig benötigten Traffic oder wenn der Einsatz von SEO für bestimmte Suchanfragen zu aufwändig ist bzw. sich nicht rentiert.
Wichtige SEO-Faktoren
Es gibt viele verschiedene Faktoren, die bei der Suchmaschinenoptimierung eine Rolle spielen, von der Auswahl der Suchbegriffe bis hin zur Struktur der Website selbst. Eine gute SEO-Kampagne kann viel Zeit und Mühe in Anspruch nehmen, um sie umzusetzen und aufrechtzuerhalten, aber es kann sich für Unternehmen, die auf organischen Traffic angewiesen sind, durchaus lohnen.
1. Keyword-Recherche
Um die besten Suchbegriffe für eine Website zu ermitteln, sollte eine gründliche Analyse durchgeführt werden. Sie können Tools wie den Google Ads Keyword Planer oder ubersuggest verwenden, um einen ersten Überblick zu möglichen relevanten Keywords für Ihr Unternehmen zu erhalten.
2. Onpage Optimierung
Sobald die richtigen Keywords und eine Strategie festgelegt worden sind, sollten die einzelnen Unterseiten der Website für die Keywords und Themenbereiche optimiert werden. Dazu gehören Dinge wie die Optimierung der Inhalte, der Header Elemente und Meta Tags wie dem Title und der der Meta-Beschreibung.
3. technisches SEO
Die technische Optimierung umfasst die Sicherstellung einer suchmaschinenfreundlichen Struktur der Website wie auch die Zugänglichkeit für Bots und Nutzer.
3. Offpage Optimierung
Zusätzlich zur Onpage Optimierung sollte unbedingt Offpage-Faktoren wie Linkaufbau und Engagement in den sozialen Medien berücksichtigt werden.
Onpage Optimierung
Beim Onpage SEO stehen alle Aspekte der eigenen Website im Fokus. Das reicht von klar definierbaren Faktoren wie Alt-Tags bei Bildern bis zu schwer greifbaren Faktoren wie der Contentqualität.
Content & Texte
Wer die Such-Intention befriedigt, wird von Google bevorzugt. Einzelne Keywords werden dabei unwichtiger, stattdessen bilden Longtail Keywords („wie optimiere ich meine Website für Google“) die Basis für Suchanfragen. Bilder und Videos werten den Inhalt auf, Details wie der Dateiname oder ALT-Tags spielen nach wie vor eine Rolle bei der Optimierung von Bildern. Interne Verlinkung schafft dabei einen Mehrwert für den User und gewinnt zunehmend an Bedeutung als Rankingfaktor.
klassische Faktoren
Um in den SERPs nicht unterzugehen, werden Title und Description entsprechend optimiert und Überschriften bieten ideale Platzierungsmöglichkeiten für Keywords. Nach wie vor sind diese, auch für Anfänger leicht anzupassende Faktoren, wichtige Bestandteile der Onpage-Optimierung.
Mehr Details zur Onpage Optimierung gibt’s in unserem Artikel zu Onpage SEO.
technisches SEO
Beim technischen SEO geht es um die Optimierung der technischen Elemente einer Website, z.Bsp. ihrer Struktur und Kodierung, um ihr Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Dazu gehören Dinge wie die Erstellung einer Sitemap, die Verbesserung der Website-Geschwindigkeit und die Gewährleistung, dass eine Website mobilfreundlich ist. Die Erreichbarkeit für Mensch und Maschine – die Ladezeit (Pagespeed) einer Website ist heute wichtiger denn je. Ebenso sollten Crawler freie Bahn haben (Accessibility) oder korrekte Anweisungen über robots.txt und Robots Metatags erhalten. Seo-konforme URLs helfen Usern bei der Navigation und dem Googlebot beim crawlen der Seite.
Offpage Optimierung
Während „Onpage“ viele verschiedene Teilbereiche bearbeitet werden, dreht sich beim Offpage SEO alles um Backlinks. Dabei beurteilen Suchmaschinen, wie oft die eigene Seite bzw. eine Unterseite von anderen Webseiten verlinkt wird. Entscheidend ist dabei die Qualität des Backlinks. Denn im schlimmsten Fall kann externe Verlinkung mehr schaden als nutzen. Das ist z.B. dann der Fall, wenn die verlinkende Seite gegen Googles Webmaster Richtlinien verstößt (Spamversender, illegale Inhalte, etc.). Eine wichtige Aufgabe der Offpage-Optimierung ist daher die regelmäßige Kontrolle des Backlink-Profils.
Negative Backlinks können so erkannt, und über die Google Search Console mit dem Disavow-Tool abgewertet werden. Google selbst empfiehlt, keinen aktiven Aufbau von Backlinks zu betreiben. Dabei wird argumentiert, dass gute Inhalte ohnehin im Lauf der Zeit verlinkt werden. In jedem Fall sind beim Aufbau eines Backlinkprofils viele Aspekte zu beachten. Seit dem Pinguin Update achtet Google verstärkt auf Unregelmäßigkeiten in den Verlinkungen auf eine Webseite. Gekaufte Backlinks können im schlimmsten Fall ernste negative Konsequenzen haben.
Alle Infos rund um Offpage-Optimierung und Backlinks gibt’s in unserem Artikel zu Offpage SEO.
Rankingfaktoren und Google Updates
Suchmaschinen wie Yahoo oder Google versuchen stets, die passenden Suchergebnisse für eine Suchanfrage zu liefern. Dafür werden sogenannte Rankingfaktoren analysiert, um die besten Ergebnisse zu finden. Steht beispielsweise das bei der Suche verwendete Keyword im Titel einer Seite, so werten Suchmaschinen dies als Signal für eine thematische Übereinstimmung. Google gibt an, mehr als 300 verschiedene Rankingfaktoren zu bewerten. Mitte der 90iger Jahre haben Webmaster damit begonnen, die relevanten Faktoren für Suchmaschinen zu optimieren. Nicht selten griffen sie dabei auf „unerlaubte“ Techniken zurück. Man spricht von White Hat SEO (regelkonform) und Black Hat SEO (durch Regelwerke wie die Google Webmaster Richtlinen verboten). Die Suchmaschinen antworteten darauf mit Veränderungen der Suchalgorithmen.
Durch Updates wie Googles Pinguin Update wurden viele dieser unerlaubten Spam-Techniken dauerhaft unterbunden. Während sich die erlaubten Maßnahmen ursprünglich auf vergleichsweise wenige Faktoren bezogen, gilt es heute viele unterschiedliche Bereiche zu beachten. Dabei rückt die Qualität des Contents mehr und mehr in den Fokus der Optimierung. Google fordert Inhalte die den User begeistern und wird immer besser darin, dies auch zu messen.
häufige SEO Fehler
Wenn es darum geht, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu optimieren, ist es wichtig, sicherzustellen, dass Sie häufige SEO-Fehler vermeiden. Wenn Sie die Grundlagen von SEO und deren Anwendung auf Ihre spezifische Website verstehen und wissen, was man nicht tun sollte (Black Hat SEO), ist genauso wichtig wie zu verstehen, welche Taktiken für eine erfolgreiche Website Optimierung angewendet werden sollten.
Nehmen Sie sich die Zeit, eine umfassende SEO-Strategie zu erstellen, die sowohl Onpage– als auch Offpage-Elemente berücksichtigt, um optimale Ergebnisse für Ihre Website zu gewährleisten. Mit Algorithmusänderungen Schritt zu halten, eine gut strukturierte Sitemap zu pflegen, das Benutzerverhalten zu verfolgen und Inhalte zu optimieren, sind integrale Bestandteile eines effektiven SEO-Plans.
Nachfolgend finden Sie einige häufige SEO Fehler:
Keyword Stuffing
Keyword Stuffing ist eine Praxis, die verwendet wird, um Suchmaschinenergebnisse zu manipulieren, indem Suchbegriffe in Webinhalten übermäßig verwendet werden. Dabei werden viele irrelevante Wörter und Phrasen hinzugefügt, die immer wieder wiederholt werden, um die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen-Rankings zu erhöhen. Diese Technik kann zu Abstrafungen für die Website führen.
Thin Content
Thin Content ist Inhalt, der dem Leser keinen wirklichen Mehrwert bietet. Dies ist oft das Ergebnis der Erstellung von minderwertigen und oberflächlichen Inhalten, ohne sich die Zeit oder Mühe zu nehmen, etwas wirklich Nützliches zu erstellen. Diese Art von Inhalten kann dem Ruf einer Website schaden, da sie den Benutzern keine wertvollen Informationen oder Erfahrungen bieten, was zu einer Verringerung des Engagements und des Verkehrs führt.
Keine Keyword-Recherche
Keine Keyword-Recherche durchzuführen, kann ein großer Fehler sein, wenn es um die Optimierung einer Website geht. Es ist wichtig, die relevantesten und beliebtesten Suchbegriffe zu identifizieren und zu verwenden, die den Inhalt einer Website genau widerspiegeln. Ohne zu wissen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, können Sie die effektivsten SEO-Techniken nicht implementieren, um den organischen Traffic zu erhöhen. Das kann es erschweren, Ihre Website für relevante Begriffe zu indizieren und zu ranken.
technisches SEO vernachlässigen
Das Versäumnis, technisches SEO zu implementieren, kann ein großer Rückschlag für jede Website sein, da es die Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinenrankings beeinträchtigt. Ohne angemessene Optimierung können Websites unter schlechter Leistung leiden und länger zum Laden brauchen, was sich auf die Benutzererfahrung und das Engagement auswirkt. Darüber hinaus sind Suchmaschinen möglicherweise nicht in der Lage, Seiten ohne die richtigen technischen Elemente richtig zu crawlen und zu indizieren, wodurch verhindert wird, dass Webseiten in relevanten Suchergebnissen erscheinen.
fehlende Analyse und Auswertung
KPIs und SEO Kennzahlen nicht zu verfolgen und zu analysieren ist ein häufiger Fehler. Dies kann zu Zeit- und Ressourcenverschwendung sowie zu verpassten Verbesserungsmöglichkeiten führen. Ohne genaue SEO Analysen der Daten ist es unmöglich, den Erfolg Ihrer SEO-Maßnahmen richtig zu bewerten und entsprechende Anpassungen vorzunehmen. Um eine erste grobe Übersicht zu erhalten eignet sich häufig unser kostenloser SEO Check.
Backlinks vernachlässigen
Das Ignorieren von Backlinks kann schwerwiegende Folgen für das Ranking und die Autorität einer Website haben. Ohne relevante Backlinks können Suchmaschinenalgorithmen die Rankings einer Website herabstufen, da sie keine starken Signale für Vertrauen und Glaubwürdigkeit zeigt. Dies kann zu einer verringerten Sichtbarkeit der Website führen und ihre Erfolgschancen verringern.
Duplicate Content
Doppelte Inhalte sind ein häufiges Problem bei Websites und können schwerwiegende Folgen haben, wenn sie nicht behoben werden. Dies tritt auf, wenn derselbe oder ähnlicher Inhalt auf mehreren Seiten oder sogar auf verschiedenen Websites erscheint. Dies kann zu schlechteren Platzierungen in Suchmaschinen führen, da dies als Zeichen geringer Qualität angesehen werden kann. Daher ist es für Websitebesitzer wichtig sicherzustellen, dass alle von ihnen veröffentlichten Inhalte einzigartig und originell sind. Häufig entstehen solche Seiten auch ohne das Wissen der Websitebetreiber, wenn das System nicht ideal konfiguriert ist und unzählige unnötige Parameter-URLs generiert werden.
SEO Tipps für Quick Wins
Nachfolgend finden Sie ein paar einfache SEO Tipps, die Sie grundlegend meistens selbst umsetzen können. Im Idealfall verwenden Sie dafür ein SEO-freundliches CMS System wie WordPress und ein professionelles SEO Plugin wie Yoast oder Rankmath.
- Keyword-Recherche und Umsetzung einer Keyword-Strategie
- Optimierung von Title-Tags und Meta-Beschreibungen
- Verwenden der Google Search Console um etwaige Probleme zu finden
- Erstellen und Einreichen einer XML-Sitemap
- Verbesserung der internen Verlinkung
- Erstellung hochwertiger Inhalte
- Backlinks von relevanten Websites mit Autorität aufbauen
- Optimierung für die lokale Suche (Local SEO & Google My Business)
Hier finden Sie weitere grundlegende Tipps zur Optimierung von WordPress.
weitere Infos – Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
- Google: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=de
- Ahrefs: https://ahrefs.com/blog/de/seo-grundlagen/
- Wikipedia: https://de.wikipedia.org/wiki/Suchmaschinenoptimierung
SEO Checkliste
Unserer SEO-Checkliste enthält 15 wichtige Tipps zur Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen:
- Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch, um die Absicht der Nutzer zu verstehen und Optimierungsmöglichkeiten zu erkennen.
- Optimieren Sie Seitentitel (title) und Meta-Beschreibungen (Description), damit sie relevante Begriffe enthalten und Klicks von Suchmaschinenergebnisseiten anlocken. Wenn Title und Description optimiert sind und von Google als passend eingestuft werden, werden sie als Snippet in den SERPs angezeigt.
- Erstellen Sie einzigartige und Inhalte mit Mehrwert, die den Suchanfragen und der Suchintention der Benutzer entsprechen und eine positive Benutzererfahrung bieten.
- Optimieren Sie die Ladezeit Ihrer Website, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.
- Stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen Ihre Website problemlos crawlen und indexieren können.
- Überwachen und verfolgen Sie Ihre Suchmaschinenrankings, um Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu ermitteln.
- Nutzen Sie die interne Verlinkung, um die Navigation auf Ihrer Website zu erleichtern und Link-Equity zu verteilen.
- Verwenden Sie Long-Tail-Keywords, um eine spezifische und relevante Zielgruppe zu erreichen.
- Optimieren Sie Ihre Website für Mobiltelefone, um ein größeres Publikum zu erreichen und die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
- Überwachen Sie die Backlinks Ihrer Website, um schädliche oder minderwertige Links zu identifizieren und zu entfernen oder zu disavowen.
- Melden Sie Ihre Website bei relevanten Verzeichnissen und Suchmaschinen an, um Sichtbarkeit und Traffic zu erhöhen.
- Analysieren und aktualisieren Sie die Inhalte Ihrer Website regelmäßig
- Binden Sie Schema-Markup ein, um Suchmaschinen zusätzlichen Kontext und Informationen zu liefern.
- Verwenden Sie Alt-Tags, um Bilder zu beschreiben und den Suchmaschinen zusätzlichen Kontext zu liefern.
- Verstehen und nutzen Sie die Suchalgorithmen und Richtlinien von Google, um das Ranking Ihrer Website zu verbessern.
Wann sollten Sie mit einer professionellen SEO Agentur zusammenarbeiten?
Wenn Sie Ihre Website optimieren lassen möchten und selbst nicht über das notwendige Knowhow oder die internen Ressources verfügen, sollten Sie es in Erwägung ziehen, eine professionelle SEO Agentur zu beauftragen. Der vielleicht offensichtlichste Vorteil ist, dass eine Agentur über das Fachwissen verfügt, um die Arbeit schnell und effizient zu erledigen. Darüber hinaus kann eine Agentur Ihnen umfassende und ganzheitliche SEO Beratung anbieten, einschließlich Keyword-Recherche, Suchvolumen ermitteln, Onpage Optimierung, Linkaufbau und mehr.
Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung
Insgesamt wird die Suchmaschinenoptimierung immer komplexer, da Google sich ständig weiterentwickelt. SEO verändert sich laufend mit der Aktualisierung des Google-Algorithmus. In der Vergangenheit konnten Keyword-Stuffing und andere Black Hat-Techniken eingesetzt werden, um das System auszutricksen und einer Website einen höheren Rang zu verschaffen. Google ist jedoch viel besser darin geworden, diese Art von Tricks zu erkennen und diese Seiten abzuwerten.
Was bedeutet das für die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung?
Nun, in erster Linie müssen Inhalte von hoher Qualität und Relevanz für die jeweilige Suchanfrage und Suchintention sein, wenn sie gut platziert werden sollen. Google konzentriert sich außerdem zunehmend auf die Indizierung für Mobilgeräte, was bedeutet, dass Websites für Mobilgeräte optimiert sein sollten.
Seo Tipp: Konzentrieren Sie sich darauf, qualitativ hochwertige und relevante Inhalte für Ihre Nutzer zu erstellen und vermeiden Sie Black Hat-Techniken.
Häufige SEO Fragen
Video: Was ist SEO?
