Der Begriff Local SEO beschreibt Techniken der Suchmaschinenoptimierung, die ein möglichst gutes Ranking durch regionale Eindeutigkeit erreichen. Ziel ist es, von Google als relevant innerhalb einer gewissen Region wahrgenommen zu werden.
Hintergrund
Während Suchanfragen früher recht allgemeinen Charakter hatten, geht nun der Trend stetig in Richtung lokaler Suche. Vor allem bei der Suche nach Unternehmen und Dienstleitungen werden zunehmend durch den User selbst Eingrenzungen vorgenommen (z.B.: pizzadienst berlin). Google hat dies erkannt und seine Suchergebnisse entsprechend angepasst. Spätestens seit dem Pigeon Update werden laut Google regionale Rankingfaktoren enger an die klassischen Rankingfaktoren gebunden. Das kann grundsätzlich jede Suchanfrage betreffen.
Speziell bei von Google als regional identifizierten Suchanfragen gibt es nun die sogenannten Local Packs. Das sind Suchergebnisse, die unterhalb der bezahlten Anzeigen in Kombination mit Google Maps präsentiert werden. Sie liefern Informationen wie die Telefonnummer ohne angeklickt werden zu müssen und werden auf der Google Maps Karte markiert. Vor allem für Unternehmen mit einer Abhängigkeit von lokalen Kunden sind diese Suchergebnisse enorm wichtig.
Wichtigkeit von Local SEO
Lokale Suchmaschinenoptimierung ist wichtig, weil sie Unternehmen dabei hilft, ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern, was den Traffic und die Leads von lokalen Kunden erhöhen kann. Regionale Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich auf die Optimierung des Inhalts, der Suchbegriffe und der Metadaten der Website, um Informationen über den Standort, die Dienstleistungen und die Produkte des Unternehmens aufzunehmen. Dies kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit der Website für lokale Suchanfragen zu verbessern, was zu einer Steigerung der Markenbekanntheit, des Website-Traffics und letztendlich zu Verkäufen und Einnahmen führen kann. Darüber hinaus kann lokale Suchmaschinenoptimierung Unternehmen dabei helfen, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben und Vertrauen bei lokalen Kunden aufzubauen.
Rankingfaktoren Local SEO
Lokale SEO-Rankingfaktoren sind die Elemente, die Suchmaschinen verwenden, um die Relevanz und Glaubwürdigkeit einer Website für lokale Suchergebnisse zu bestimmen. Einige der wichtigsten lokalen SEO-Ranking-Faktoren sind:
Ortsbezogene Keywords: Lokale Suchbegriffe wie der Name des Unternehmens, die Adresse und die Stadt sind wichtig, um die Sichtbarkeit der Website und das Ranking bei lokalen Suchanfragen zu verbessern.
NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Telefonnummer): Wenn die NAP-Informationen des Unternehmens auf allen Online-Plattformen und in allen Verzeichnissen konsistent sind, erhöht dies die lokale Relevanz.
Rezensionen und Bewertungen: Positive Kundenrezensionen und -bewertungen auf Plattformen wie Google My Business und Yelp können das lokale Ranking verbessern.
Domain-Autorität: Eine Website mit einer hohen Domain-Autorität wird in den lokalen Suchergebnissen eher höher eingestuft.
Backlinks: Hochwertige Backlinks von seriösen Websites können das lokale Ranking der Website verbessern.
Mobilfreundlichkeit: Eine Website, die mobilfreundlich ist und sich auf mobilen Geräten leicht navigieren lässt, kann das lokale Ranking und die Benutzerfreundlichkeit verbessern.
Präsenz in sozialen Medien: Eine aktive Präsenz auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram kann dazu beitragen, die lokale Sichtbarkeit und das Ranking der Website zu verbessern.
Google My Business
Google My Business (GMB) ist eine kostenlose Plattform, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Online-Präsenz bei Google zu verwalten, einschließlich ihres Unternehmenseintrags und ihre Kundenbewertungen. Durch die Optimierung und Pflege eines konsistenten und korrekten Unternehmenseintrags in GMB können Unternehmen ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking in den lokalen Suchergebnissen bei Google verbessern. Dies kann zu mehr Verkehr und Leads von lokalen Kunden führen, die bei Google nach Unternehmen wie dem Ihren suchen. Darüber hinaus können positive Kundenrezensionen / Bewertungen in GMB die Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit der Website erhöhen, was wiederum das lokale Ranking verbessern kann. Insgesamt ist die Optimierung und Aufrechterhaltung einer Präsenz auf GMB für den lokalen SEO-Erfolg unerlässlich.
Local Pack (Map Pack) bei Google
Das Local Pack ist eine Funktion auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine von Google, die eine Liste von lokalen Unternehmen anzeigt, die für die Suchanfrage des Nutzers relevant sind. Das Local Pack erscheint in der Regel oben in den Suchergebnissen und enthält den Namen des Unternehmens, die Adresse, die Telefonnummer, die Website sowie Bewertungen und Rezensionen. Die Unternehmen, die im Local Pack erscheinen, werden von Google auf der Grundlage ihrer Relevanz, Glaubwürdigkeit und Entfernung zum Standort des Nutzers bestimmt.
Fazit
Für regional agierende Firmen ist Local SEO unumgänglich. Vor allem wer auf Laufkundschaft angewiesen ist, kann durch lokale Suchmaschinenoptimierung seine Bekanntheit enorm steigern. Wer sich im klaren ist, in welcher Region er punkten will und in welchem Umkreis das auch realistisch ist, sollte entsprechende Maßnahmen nicht zu lange warten lassen.
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Weitere interessante Links zum Thema:
- https://support.google.com/business/answer/10515606?hl=en#zippy=%2Cadd-services-offered%2Cadd-in-store-products%2Cupload-photos-videos-regularly%2Cselect-attributes-to-describe-your-business
- https://www.catbirdseat.de/blog/grundlagen-local-seo/
- https://www.onlinemarketing-praxis.de/suchmaschinenoptimierung/local-seo-grundlagen-tipps-fuer-lokale-unternehmen
- https://www.winlocal.de/blog/2013/02/local-citations-kostenloses-whitepaper-fur-ihr-lokales-marketing/
- https://www.netzstrategen.com/sagen/google-plus-local-places-business-mehrere-profile/
