Warum sind Tracking-Parameter wichtig?
Tracking-Parameter sind essenziell für die Analyse und Optimierung von Online-Werbung. Sie helfen Marketern, die Herkunft des Traffics zu verstehen, Kampagnen zu optimieren und das Budget effizienter einzusetzen. Besonders wichtig sind UTM-Parameter (Urchin Tracking Module), die von Google entwickelt wurden und mittlerweile von nahezu allen Werbeplattformen unterstützt werden.
UTM-Parameter: Die Basis des Trackings
UTM-Parameter werden an URLs angehängt, um den Ursprung des Traffics zu identifizieren. Die wichtigsten sind:
- utm_source: Gibt die Quelle des Traffics an (z. B. „google“, „facebook“).
Beispiel:https://www.meineseite.de?utm_source=google - utm_medium: Beschreibt das Medium (z. B. „cpc“ für bezahlte Klicks, „email“ für Newsletter).
Beispiel:https://www.meineseite.de?utm_medium=cpc - utm_campaign: Bezeichnet die spezifische Kampagne.
Beispiel:https://www.meineseite.de?utm_campaign=sommeraktion - utm_term: Verwendet zur Identifikation des Keywords (hauptsächlich für bezahlte Suchanzeigen).
Beispiel:https://www.meineseite.de?utm_term=turnschuhe - utm_content: Erlaubt die Differenzierung zwischen verschiedenen Anzeigen oder Links innerhalb derselben Kampagne.
Beispiel:https://www.meineseite.de?utm_content=button
Google Ads Tracking-Parameter
Google Ads unterstützt neben den UTM-Parametern auch ValueTrack-Parameter, die automatisch generiert werden. Wichtige Parameter sind:
- {lpurl}: Endgültige URL der Anzeige.
Beispiel:https://www.meineseite.de?lpurl={lpurl} - {campaignid}: ID der Kampagne.
Beispiel:https://www.meineseite.de?campaignid={campaignid} - {adgroupid}: ID der Anzeigengruppe.
Beispiel:https://www.meineseite.de?adgroupid={adgroupid} - {keyword}: Das ausgelöste Keyword.
Beispiel:https://www.meineseite.de?keyword={keyword} - {placement}: Zeigt das Netzwerk und die spezifische Platzierung, auf der Ihre Anzeige geschaltet wurde.
Beispiel:https://www.meineseite.de?placement={placement} - {target}: Gibt das geografische Ziel an, für das die Anzeige ausgerichtet ist.
Beispiel:https://www.meineseite.de?target={target} - {loc_physical_ms}: Liefert den geografischen Standort des Nutzers in Form einer numerischen Code-ID.
Beispiel:https://www.meineseite.de?loc_physical_ms={loc_physical_ms} - {loc_interest_ms}: Zeigt die geografische Standort-ID, an der der Nutzer interessiert ist.
Beispiel:https://www.meineseite.de?loc_interest_ms={loc_interest_ms} - {feeditemid}: Identifiziert die ID der Anzeigenerweiterung, die den Klick generiert hat.
Beispiel:https://www.meineseite.de?feeditemid={feeditemid} - {extensionid}: Gibt die ID der Anzeigenerweiterung an, die ausgelöst wurde.
Beispiel:https://www.meineseite.de?extensionid={extensionid} - {random}: Erzeugt eine zufällige Zahl zwischen 1000000000 und 2147483647, nützlich zur Vermeidung von Caching-Problemen.
Beispiel:https://www.meineseite.de?random={random} - {gclid}: Google Click Identifier, ein eindeutiger Wert, der jedem Klick zugewiesen wird, um Conversions zu verfolgen.
Beispiel:https://www.meineseite.de?gclid={gclid} - conversion_id: Ein einzigartiger Wert, der mit dem Conversion-Tracking-Code verknüpft ist, um eine bestimmte Conversion zu identifizieren.
Beispiel:https://www.meineseite.de?conversion_id={conversion_id} - conversion_label: Ein spezifisches Label für eine Conversion, das mit einer bestimmten Conversion-Aktion verknüpft ist.
Beispiel:https://www.meineseite.de?conversion_label={conversion_label} - transaction_id: Ein individueller Transaktionscode, der verwendet wird, um Conversions (insbesondere Käufe) zu identifizieren.
Beispiel:https://www.meineseite.de?transaction_id={transaction_id} - value: Der Wert der Conversion, zum Beispiel der Kaufbetrag eines Produkts.
Beispiel:https://www.meineseite.de?value={value} - currency_code: Die Währung der Conversion (z.B., USD, EUR).
Beispiel:https://www.meineseite.de?currency_code={currency_code}
Bing Ads Tracking-Parameter
Bing Ads verwendet ähnliche Parameter wie Google Ads:
- {CampaignId}: Kampagnen-ID.
Beispiel:https://www.meineseite.de?CampaignId={CampaignId} - {AdGroupId}: Anzeigengruppen-ID.
Beispiel:https://www.meineseite.de?AdGroupId={AdGroupId} - {AdId}: Anzeigen-ID.
Beispiel:https://www.meineseite.de?AdId={AdId}
Meta Ads (Facebook & Instagram) Tracking-Parameter
Meta Ads erlaubt ebenfalls dynamische Parameter zur Verfolgung von Kampagnen:
- {{site_source_name}}: Plattform („fb“ für Facebook, „ig“ für Instagram).
Beispiel:https://www.meineseite.de?site_source_name={{site_source_name}} - {{placement}}: Zeigt die genaue Platzierung der Anzeige, z.B. ‚feed‘ oder ’story‘.
Beispiel:https://www.meineseite.de?placement={{placement}} - {{campaign.name}}: Der Name der Kampagne, wie im Werbekonto festgelegt.
Beispiel:https://www.meineseite.de?campaign.name={{campaign.name}} - {{adset.name}}: Der Name der Anzeigengruppe innerhalb der Kampagne.
Beispiel:https://www.meineseite.de?adset.name={{adset.name}} - {{ad.name}}: Der Name der spezifischen Anzeige, die geschaltet wird.
Beispiel:https://www.meineseite.de?ad.name={{ad.name}} - {{ad.id}}: Die eindeutige ID der Anzeige.
Beispiel:https://www.meineseite.de?ad.id={{ad.id}} - {{adset.id}}: Die eindeutige ID der Anzeigengruppe.
Beispiel:https://www.meineseite.de?adset.id={{adset.id}} - {{campaign.id}}: Die eindeutige ID der Kampagne.
Beispiel:https://www.meineseite.de?campaign.id={{campaign.id}} - fbclid: Facebook Click Identifier, ein Parameter, der jedem Klick zugewiesen wird, um Conversions zu verfolgen.
Beispiel:https://www.meineseite.de?fbclid={{fbclid}} - event_id: Verwendet zur Identifikation eines bestimmten Conversion-Ereignisses.
Beispiel:https://www.meineseite.de?event_id={{event_id}} - content_id: Verwendet zur Identifikation des Produkts oder Inhalts, der für eine Conversion verantwortlich ist.
Beispiel:https://www.meineseite.de?content_id={{content_id}} - conversion_value: Der Wert der Conversion, z. B. der Preis eines Produkts oder der Umsatz einer Transaktion.
Beispiel:https://www.meineseite.de?conversion_value={{conversion_value}} - currency: Die Währung der Conversion (z. B. USD, EUR), die mit der Transaktion verknüpft ist.
Beispiel:https://www.meineseite.de?currency={{currency}} - custom_event_type: Ein benutzerdefiniertes Ereignis, das im Facebook Pixel konfiguriert wurde, z. B. für nicht standardisierte Conversions.
